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阿里國際站雙11 預熱首日GMV同比增長106%
阿里國際站雙11在11月4日預熱啟動第一天，全站GMV同比去年增長106%， 支付買家數同比去年增長130%。今年，作為跨境B2B第三年參加雙11，商家表現出積極踴躍的態度，同比去年增長400%，百萬級商品奉上。 近年來，我國跨境電商貿易呈平穩上升的發展趨勢，這得益于國家政策對跨境電商扶持力度加強、互聯網迅速發展壯大以及消費者對進出口產品需求增長等原因。 作為國內外跨境電商的巨頭阿里國際站，11月4日雙十一預熱啟動第一天快速交易商品線上GMV同比日常增長77%，線上買家數同比日常增長72%。預熱首日全站GMV同比去年增長106%， 支付買家數同比去年增長130%。 這樣的數據，僅僅只是海外買家的需求有所提高了嗎？ 顯然不是。數據的背后，體現的是買賣雙方從產品篩選到下單、支付、配送等這一系列數字化履約鏈路的完整體系。 今年阿里國際站雙十一的核心玩法可以總結為兩條。第一，上線雙十一折扣券，商家為買家直接讓利10%；第二，設置商和品的場景分層，商家可以在自己選擇的場景中享受平臺給予的私域流量池，實現買賣雙方的精準匹配。
【圖說：alibaba.com雙十一會場首頁截屏】 據了解，阿里巴巴國際站從2017年開始首次參與雙11，針對海外市場，大規模推廣B類營銷活動，比如設置低成本高毛利商品專區、可提供樣品的商家集合專區以及包郵等，打造全球交易碎片化、年輕化、移動化中小買家的采購盛會，為海外B2B雙11的發展奠定基礎。 到2018年，阿里國際站針對重點國家提供履約能力賦能，從貿易鏈路中關鍵的物流和支付兩方面著手，搭建基礎設施。 今年的雙十一，阿里國際站持續“生根”“固蒂”，商品質量、發貨時效、采購成本最優這些字眼已經成為了阿里國際站“全球采購狂歡節”上的基礎嘉賓。但，產業帶探索卻成為今年的新寵。 數據顯示，今年雙十一阿里國際站精選了產業帶上的特色商家，比如，針對威海漁具、廣州服裝、許昌假發等產業帶的深度開發，發揮產業帶上下游供應鏈的協同效應的優勢，提供物美價優的高性價比產品，同時結合B類買家采買心智在站內采購鏈路做了行業專業化的導購鏈路升級，提升買賣家的匹配效率。 此次參加阿里國際站雙十一商家提至去年的4倍，提供百萬規模的商品共同迎接雙十一。 這也體現了賣家對B類生意的數字化有極高的認同度和熱情，另一個方面可以看出，阿里巴巴國際站正在為全國中小企業帶來更進一步的數字化賦能。 今年6月，阿里國際站宣布啟動“數字化出海2.0”計劃，該計劃覆蓋了跨境貿易全鏈路，對阿里國際站在信用擔保、支付金融、基礎物流等環節的產品和服務進行全面數字化升級。而其中最核心的改變就是實行分國家、分行業定向引流，讓買賣雙方可以精準匹配。 阿里集團副總裁兼阿里國際站聯席總經理余涌在接受記者采訪時表示，“ICBU這塊業務，經過近三年的沉淀，我們成功實現從商機獲取到交易訂單的履約完成。除了讓我們原來只能完成訂單前的信息勾兌，現在能讓我們深入到訂單以后的活，一個是訂單之前的匹配，一個是訂單之后的交易履約。” 如今，隨著互聯網的全球外貿環境和買家需求的變化，快速交易（ Ready To Ship）采購模式爆發式增長阿里國際站數據顯示，2019年4月到9月，快速交易場景商家交易額增長450%。另外，國際站集聚海外小微創業人群超800萬，零售電商人群覆蓋超過100萬，而這部分人群也將成為國際站此次雙11的主要覆蓋人群。 |
